Inleiding
In deze campagne zijn we bezig geweest voor opdrachtgevers LiveWall & McDonalds om een interactieve campagne te maken met het doel om bezoekers naar de McDonalds te trekken en de loyaliteit te vergroten onder de klanten.
DOT-Framework
Het Development Oriented Triangulation (DOT) Framework is een onderzoeksmethode die verschillende methoden combineert om gegevens te verzamelen en te analyseren, met als doel de betrouwbaarheid en diepgang van onderzoeksresultaten te vergroten. Ik ben bezig geweest met mijn groepje om kwalitatieve onderzoeksvragen te verzinnen per onderzoeksstrategie
Brainstormen
Tijdens het brainstormen kwam ik op het idee voor een Max Verstappen/Redbull collaboratie met McDonalds. Ik kwam hiermee, omdat Redbull altijd een populaire drankje is geweest en kortgeleden een nieuwe smaak heeft geïntroduceerd die nu erg populair is onder de jongeren en op sociale media. Het leek ons ook leuk om voor onze campagne een nieuwe menu-item introduceren: de McSlush. Dit is een Slushpuppy met verschillende Redbull smaken. Als laatste wilde we dit allemaal paren aan een digitale kaarten collectie van F1-coureurs. Voor de beeldvorming hebben we aan de hand van AI een inspiratiebord gemaakt voor de McSlush en F1-kaarten.
F1-kaarten
Tijdens het brainstormen kwam ik op het idee om misschien een digitale kaart collectie te maken voor F1 coureurs, omdat het concept van verzamelen vaak terugziet in campagnes en in games. Mijn groepje en docenten vonden dit een leuke idee om te koppelen aan een racegame en daarom zijn we voor dit concept gegaan. Ik heb gebruik gemaakt van verschillende inspiratiebronnen
Aanpassing aan campagne
In de tweede week zijn we in gesprek gegaan met onze docenten over ons campagne, omdat sommige elementen uit onze campagne-idee niet goed aansloot op de eisen van het project. Daarom hebben we het volgende aangepast:
- We mochten geen nieuwe menu-items introduceren, dus hebben we het McSlush idee geschapt
- Development van een interactieve game staat centraal, dus het werd ons aangeraden om naast de F1-kaarten een game te maken. We hebben besloten om een 2d of 3d racegame te ontwikkelen en met de kaarten kan je skins kiezen voor je racewagen
Kaart design
Design 1
Dit is mijn eerste design die ik heb gemaakt voor de F1-kaarten. Sommige onderdelen van Fifa-kaart heb ik overgenomen en soms een beetje aangepast, omdat deze onderdelen ook relevant zijn bij F1-coureurs, zoals de land van de coureur, de naam, de clublogo en een algemene beoordeling. De statistieken van de speler heb ik niet overgenomen, omdat deze moeilijk toepasbaar zijn bij een F1-coureur en heb deze ruimte vervangen voor de racewagen die de F1-coureur gebruikt. Omdat ik nog niet helemaal tevreden was met de compositie en de layout van de informatie op de kaart en ook hetzelfde feedback kreeg van medestudenten, heb ik meerdere versies gemaakt van de kaart die net een beetje anders waren.
Design 2
Bij mijn tweede design ging ik een beetje experimenteren met de lay-out van de elementen op de kaart en met de achtergrond, maar ik kreeg van docenten en medestudenten te horen dat deze lay-out niet logisch is en minder sterk is
Design 3
Deze design was mijn persoonlijke favoriet, omdat ik de achtergrond heel uniek vond. De meningen waren verdeeld, omdat sommige testpersonen het met mij eens waren en de andere de achtegrond te druk vonden
Design 4
Dit is uiteindelijk de officiële design geworden. Ik heb de achtergrond simpel gehouden en heb een logische lay-out voor de informatie op de kaart gemaakt.
Achterkant
Tijdens het ontwerpproces kreeg ik een idee voor het toevoegen van een achterkant aan de kaarten, waar extra informatie opstaat. Dit leek me een leuk plan, omdat de kaarten op deze manier interessanter worden en meer te bieden hebben. Testpersonen gaven mij aan in interviews dat ze dit een leuk plan vonden, waardoor ik dit idee heb uitgevoerd.
Kaarten testen
Ik heb interviews afgelegd met 3 verschillende mensen en heb feedback gekregen op mijn kaartdesigns. De resultaten staan in mijn werkdocument.
interviews
Voor mijn eerste interviews heb ik onderzoeksvragen geformuleerd om erachter te komen of onze campagne-idee (kaartenverzameling) wel goed wordt ontvangen door onze doelgroep. Ik heb alle vragen en antwoorden verwerkt in een werkdocument die ik gebruik voor deze hele project. Bij mijn tweede interview heb ik mijn kaart-design en het design van mijn Kaartcollectie-pagina getest
Kaartcollectie
Om op een overzichtelijke en leuke manier de F1-kaarten te verzamelen, heb ik binnen onze McRace-app de kaartcollectie-pagina gedesigned. Ik heb verschillende annimaties gemaakt binnen de app en heb deze getest met de doelgroep
Kaartcollectie testen
ik heb tijdens het testen van de kaart-designs ook de kaartcollectie-pagina getest met mijn testpersonen. Ze vonden de tweede design het meest eruit springen, omdat je bij deze animatie het gevoel krijgt dat je nog op de pagina bent en dus niet naar een aparte pagina gaat
Nieuwe logo
Het leek ons leuk met de groep om voor onze campagne een nieuwe logo te maken voor McDonalds & F1. Omdat we rekening moesten houden met het merkenrecht en merkidentiteit van beide bedrijven, hebben we een simpele maar leuke design bedacht. Ik heb gebruik gemaakt van de AI-generator Ideogram, omdat ik vind dat deze website mooie en unieke designs genereerd voor logos. Ik moet er wel bij vermelden dat ik deze logo heb gegenereerd en dat een andere groepslid heeft gewerkt aan het eindresultaat
Aflsuiting
Op vrijdag 5 april hebben we onze campagne-idee gepresenteerd aan Jerre van LiveWall. We hebben goeie reacties ontvangen en ook feedback over een paar aanpassingen waar we mee aan de slag gaan